智能包裝已經不再是科幻題材。為了對（duì）抗市（shì）場上（shàng）的假貨，一些橄欖油生產商開始與挪威技（jì）術公司 Thinfilm 合作（zuò），在產品包裝上嵌入微型芯片。通過手機上的 iOlive 應用，買家可以看到橄（gǎn）欖油的產地和罐裝廠。

互動性的（de）包裝並不是新奇事物。許多產品（pǐn）包裝上都使用了可（kě）掃（sǎo）描的代碼。但（dàn）近些年來，智能包裝的發（fā）展速（sù）度不斷加快。除了（le）印刷的代碼之外，電子芯片、RFID 也出現在產品包裝上，而藍牙（yá）標簽可主動向智能手機推送信息。

對於智能包裝的（de）倡導者來說，這種包裝有著一係列的好處：更加透（tòu）明的（de）產（chǎn）品信息，更有效率（lǜ）的物（wù）流，而且，它還能幫助人們做飯。“ 你可以掃描自己的食材，然後告訴（sù）微波爐應該使用什麽設定。” 智能（néng）產品公司（sī） EVERYTHING 的聯合創始人 Andy Hobsbawm 說。

但是，智能包裝也會帶（dài）來新問（wèn）題（tí），比如回收問題。“ 當包裝使用了多種材料後（hòu），你很難分（fèn）離和回收它。” 環保智庫 Green Alliance 的政策主管 Dustin Benton 說。

他認為，包裝設計師應該與垃圾回收機構合作，以確保產品是適合回收（shōu）的。例如，電子芯片可以放置在瓶（píng）蓋上，那樣的話，分離有害物質就比較（jiào）容易（yì）了。對此，Thinfilm 的創始人 Davor Sutija 表示，公司的標簽裏不會使用矽（回收（shōu）過程非常耗費能量），而是發明了一種（zhǒng）新方法。他們把芯片嵌到可回收的薄鋼片（piàn）上，而 EVERYTHING 的 Hobsbawn 則（zé）說（shuō），理想情況下，智（zhì）能（néng）包裝其實更有助於回收，因為它能提供產品的材料（liào）信息和回收方法。

除了回收問題之外，消費者是否需要這項技術也是未知數。市場（chǎng）研究公司 TCC Global 的（de）零售（shòu）分析（xī）師 Bryan Roberts 說，生產商的預（yù）想未必（bì）真實反映出消費者的需求。另外，價格也是一道障礙。“目前來說， NFC 芯片的（de）成本仍然有些（xiē）高。大多數生產商不會在包裝上使用它。”

或許，最關鍵（jiàn）的問題在於，包裝是否真正需要電（diàn）子技術。Hobsbawn 說，成（chéng）本更低的方案，比如 QR 代碼已經（jīng）可以承載足夠信息了，而且，它並不會帶來回收問題。

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