“‘如果把包裝看成成本，我（wǒ）們會把包裝做得越來越薄，越來越小，越來越差，因為要壓縮成本’。”凱度消費者指數中國區總經理虞堅在演講中引述了不久前他的一位客戶代表說的話，“現在更多（duō）品牌把（bǎ）包裝作為（wéi）溝通的（de）工具，對我來說變成了投資。”

如何在包裝上傳達更多信息，甚至完成互動——比如“我的飲（yǐn）料（liào）很安全”，人們對食品安全的追求，間接推動了智能包裝設計的興起。

摩托羅拉的首席（xí）設計（jì）師 Ong Wongawa 就在他（tā）的演講中提到了一個他 2014 年完成的（de）包裝案例。這款名為 Nutrilinx 的保健品每倒出一片，瓶蓋就會自動計數，而配對的手機（jī） App 則會提（tí）醒你（nǐ）當（dāng）天（tiān）應該補（bǔ）充哪些維生素。

曾為品客薯片設計圓筒包裝的 LPK 的亞洲區副總裁 Benton N.Sauer 則在接受《好奇心日報（bào）》的采訪（fǎng）中分享了“天貓小黑盒”的（de）例（lì）子（zǐ）。這款（kuǎn）概念性的“虛擬包裝”會根據用戶的偏好，自動推送不同品牌的某個新產品，可能是歐萊雅的新乳液，也可能是阿迪達斯（sī）的新球鞋。對天貓來（lái）說，這個所謂的包裝實際上成了一個（gè）營銷的平（píng）台。

“以後的包裝會（huì）像時尚（shàng）業一樣”

英國（guó）設計公司 JKR 的（de）合夥人（rén）陳佩琪在談到包裝的未來時說：“變（biàn）化才是不變的，以（yǐ）後會是（shì） Living Edition 的（de）世界，就像時尚業一樣，包裝（zhuāng）也會頻繁地變化。”

品牌換包裝的速（sù）度越來越快，比如母乳泉的熊大、熊二形象包裝，就是麵向年輕人及電商的節奏。“高顏值”直接成了這（zhè）款產品的宣傳語（yǔ）。

比如百威英博今年春節期間在天貓上線了一（yī）套限量的雞年禮盒裝，希望年輕人能買來送給父（fù）母，“高顏值”直（zhí）接成了這款限定產品的宣傳語。

去年 12 月，蒙牛純甄酸奶推出的一套（tào）電商特別版也是類似的例子，品牌希（xī）望用表情（qíng）包（bāo）的元素來吸引（yǐn）網上的年輕顧客。

與傳統銷售渠道、KA 渠道、封閉性渠道、專賣店渠道（dào）等相比，網絡銷售渠道更具時尚（shàng）性、便捷性和娛樂性。因此（cǐ），適（shì）用於電商的包裝設計通常要遵循網（wǎng）絡銷售的特點，一是變化越多越（yuè）好，更新越快（kuài）越好。

第二（èr）點，用 LPK 項目經理邱卓琦的話說，“把特（tè）別一點的設計放在（zài）線上，這樣消費者更容易找到（dào）它，也能夠（gòu）很快速地作出購買決定。”

從包（bāo）裝設計的技術（shù）角度來（lái）講，電商特供版包裝也和普通的線下包裝存在（zài）著差異。電商產品的包裝改變有助於提（tí）升倉庫運（yùn）營以及客戶體驗度，從而增加線上業務。比如聯合利華在替換了電商版泵頭之後，產品退貨率和破損（sǔn）率就有（yǒu）了大幅度的下降（jiàng）。

資料來源：好奇心日報 . 中國包裝網

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