疫情改变全球包装业（yè） 未来四大趋势值得把握

　　我国包装行业将进入一个关键发展时期，即黄金发展期到问题多发期阶段。研究（jiū）全球最新趋（qū）势和驱动因素的类型（xíng）将对（duì）我国包装行业未来（lái）走向有着重要的战略意义。

　　根据史密瑟（sè）斯（Smithers）曾在《包装的未（wèi）来：到 2028 年的长（zhǎng）期战（zhàn）略预（yù）测》中的研（yán）究，至 2028 年，全球包装市场将以每年（nián）近 3% 的速度增长（zhǎng），达到超过 1.2 万亿美元。

　　从2011年到2021年，全球包装市场增长了 7.1%，这一增长大（dà）部（bù）分（fèn）来自中、印（yìn）、等国。越来越多的消费者选择移居城市地区并采用现代化（huà）的生活（huó）方式（shì），因此这（zhè）促进了对包装（zhuāng）商品的需求。而电子商（shāng）务行业在全球范围（wéi）内加速了这一需求。

　　许多市场驱动因素都（dōu）正在对全球包装行业产生重大影响。未来几年内将出现的四个主要趋势（shì）：

　　根据世（shì）卫组织统计（jì），截止到2021年9月，全球感染新冠人数已（yǐ）达到2亿1千万，而专家（jiā）预测，这场（chǎng）席卷（juàn）全球的（de）疫情还将继续持续1-3年。疫（yì）情对全球包装行业的影响也在方方面面，比如在我国和韩国等率先（xiān）应对疫情的国家来说，杂货、医疗保健产品和电子商务运输的（de）包装需求将急剧（jù）上（shàng）升。但同时（shí），对工业、奢侈品和一些 B2B 运输包装的需（xū）求可能会（huì）下降。所以，新冠（guàn）疫（yì）情可能会成为改变（biàn）包装行（háng）业的趋势之一。

　　另外，全球（qiú）消费者们可能越来越倾向于改变（biàn）疫情前（qián）的购物习（xí）惯，从而导（dǎo）致电子商务快递和其他送货上门服务势头（tóu）的强劲上升。这转化为增加消（xiāo）费者在消费品上的收入，以及接触现代零售渠道，以及壮大的中产阶级（jí）渴望接触全球品牌和购物习惯。在疫情（qíng）不断的美国，新鲜食品的在线销售额与2019年疫情前相（xiàng）比增长（zhǎng）巨大，2021年上半年间增长超过200%，肉类和蔬菜（cài）的销售额增长超过400%。与之伴随的是包装行业的压力也在增加，因为（wéi）经（jīng）济的不景气，客户们对（duì）于价（jià）格也愈发敏感，包装生产、加工商们需（xū）要尽力赢得足够数量的订单以保持其工厂的运营。

　　事实上（shàng），自2017年以来，人们对可持续性的（de）兴趣愈发浓厚，特别是包装行（háng）业。这些（xiē）情况反映在全球各（gè）地的中央政府、市政法规、消费者态度和想要通过包装传达价值观的各个消费品牌方中。

　　欧盟在（zài）通（tōng）过推动（dòng）循环（huán）经济这一领域上处（chù）于领先地位，欧洲各国政府和人民特别关注塑料垃圾（jī）。塑料包装（zhuāng）作为大批量、一次性使用的物品，在欧洲审查非常严格。欧（ōu）盟许多战略都在推（tuī）进以解决这个问题，其中包括更换替代材（cái）料、投资开发生物基塑料、设计包装以使其更（gèng）易于回收（shōu）处理，以及改进塑料废物的回（huí）收和处理（lǐ）等。

　　但需要特别指（zhǐ）出的是，当前疫情背景（jǐng）下，人（rén）们对卫生和食品安全的考量可（kě）能会成为更高的优先事（shì）项，反之，其他（tā）包装基材的（de）可持续性（xìng）表现（xiàn）在人们心中可能就没（méi）那么重要（yào）了——至少在（zài）目（mù）前是（shì）这样。消费者和包装行业对（duì）塑料包装可以提供的卫生安全优（yōu）势有了新的（de）认识和期待，这似乎超过了对可回收（shōu）性和塑料废物泄漏到环境中的担忧。

　　在互联网和智能手机普（pǔ）及的推动下（xià），全（quán）球在线零售（shòu）市场继续快速增长。消费者越来越多习惯在网上购买商品。史（shǐ）密瑟斯指出，这种情况在未来10年内将继续增加，并且人们（men）和商家会需求更环保、更卫（wèi）生健康、更能安全运输货物的包装方案。例如越（yuè）来越多（duō）的人会在上班或者旅游途中消费食品、饮料、药品等（děng）产品（pǐn）。因（yīn）此对（duì）能够提供方便（biàn）便携（xié）的包装解决方案的需求不断增加（jiā），柔性塑料行业就是主要受益（yì）者之一（yī）。

　　此外，随着向单身生活的转变，越来越多的消费者——尤其是年轻群体倾向于更频繁、更少量地购买（mǎi）杂货（huò）。这推动（dòng）了便利店零售业的增长，并推动了对更方便、更小尺寸（cùn）的包装形式的需求。

　　随着（zhe）全世（shì）界各个品牌公司持续寻求（qiú）新的高回报、高（gāo）增长的领（lǐng）域和市场，许多快消品牌的国际化也在不断提高。到未来几年内，人们越来越现代化、科技化的（de）生活方式将加速这一进程。

　　同样，电子商务和国际贸易的全球化也刺激了品（pǐn）牌方们对带有“ RFID（射频识别技术）”标（biāo）签和“智能”标签等组件的需求，以防止假冒伪（wěi）劣产品，和实施更好的市场监控。

　　坦白讲（jiǎng），在（zài）当下，消费者对于品牌的忠诚度已经不像过去那（nà）么高。为了改善这一现象，品牌方尽可能地挖空心思，用各种营销活动来吸引顾客们参与（yǔ），并纷纷在其顾客购物过程中加入了 “包装体验” 这一环，因为品牌所有者们想依靠软包装设计来提供个性（xìng）化产品、传递独特的销售主张（zhāng）（USP）和品牌理念，以这种“有利可图”的（de）方式吸引消费者并赚得客户忠诚度，可谓是一石二鸟。

　　透明度和可持续营销还意味着品牌方可以通过结合功能、性能和环保意识的包装形式来宣传其品牌价值。传（chuán）达“对环境负责的产品”和“可回收的产品包装（zhuāng）”等理念的过程中却不会产生额外的成本（běn）或减少利润。一般来说，软包装具有（yǒu）独特的设计和吸引人的颜色，可帮助品牌方创建品牌标识（shí）、吸引消费者的注意力、增加销量并在各种类似产品（pǐn）中（zhōng）获得竞（jìng）争的（de）优势（shì）。