疫情改變全球包裝業 未來四大趨勢值得把握

　　我國（guó）包裝行業將進（jìn）入一個關鍵發展（zhǎn）時期，即黃金發展期到問題多發期（qī）階段。研究全球最新趨勢和驅動因素的類型將（jiāng）對我國包裝行業未來走向有著重要的戰略意義。

　　根據（jù）史密瑟斯（Smithers）曾（céng）在《包裝的未來：到 2028 年（nián）的長期戰略（luè）預測》中的（de）研（yán）究，至 2028 年，全球包裝市場將以每（měi）年近 3% 的速度增（zēng）長，達到超（chāo）過 1.2 萬億美元。

　　從2011年到2021年，全球包裝市（shì）場增長了 7.1%，這（zhè）一增長大部分來自中、印、等國。越來越多的消費者選擇移居城市地區並采用現代化的生活（huó）方式，因此這促進了對包裝商品的需求。而電子商務行（háng）業在全球範圍內加速了這一需求。

　　許多市場驅動因素都正在對全球包裝行業產生重大影響（xiǎng）。未來幾年內將出現的四（sì）個（gè）主要趨勢：

　　根據世衛組（zǔ）織統計，截止到2021年9月，全球感染新冠人數已達到2億1千萬，而專家（jiā）預測，這場席（xí）卷全球的疫情還將繼續持續1-3年。疫情對全球包裝（zhuāng）行業的影響也在方方麵麵，比如在我國和韓國等率先應對（duì）疫情的國家來說，雜貨、醫療保健產品和電子商務運輸的包裝需求將急劇上升（shēng）。但同時，對工業、奢侈（chǐ）品和一些 B2B 運輸包裝的（de）需求可（kě）能會下降。所以（yǐ），新冠疫情可能會成為改（gǎi）變包裝行業（yè）的趨勢之一（yī）。

　　另外，全球消（xiāo）費者們可能越來越傾向於改變疫情前的（de）購物習慣，從而導致電子商務快遞和其（qí）他送貨上門（mén）服務勢（shì）頭的強勁（jìn）上升。這轉化為增加消費者在消費（fèi）品上的收入，以及接觸現代零售（shòu）渠道，以（yǐ）及壯大的中產階級渴望接觸全球品牌和購物習慣。在疫情不斷的（de）美國，新（xīn）鮮食品的在線銷售額與2019年疫情（qíng）前相比（bǐ）增長巨大，2021年上半年間增長超過200%，肉類和蔬菜的銷（xiāo）售額增長超過400%。與之伴隨的是包裝行業的壓力也在增加，因為經濟的不景氣，客戶們對於價格也愈（yù）發敏感，包裝生產、加工商們需要盡力贏得足夠數量的訂單以保（bǎo）持其工廠的運營。

　　事（shì）實上，自2017年以來，人們對可（kě）持（chí）續性的（de）興趣愈發濃厚，特別是（shì）包裝行業。這些情況反映在全球（qiú）各地的（de）中央（yāng）政府、市政法規、消費者態度和想要通過包裝傳達價值觀的各個消（xiāo）費品（pǐn）牌方中。

　　歐盟在通（tōng）過推動循環經濟這一領域上處於領先地（dì）位，歐洲各國政府（fǔ）和人民特別關注塑料垃圾。塑料包裝（zhuāng）作為大批量、一次性使用的物品，在歐洲審查非常（cháng）嚴格（gé）。歐盟許多戰略（luè）都在推進以解決（jué）這個問（wèn）題，其中包括更換（huàn）替代材料、投資開（kāi）發生（shēng）物基塑料、設計包裝以使其更易於回收處理，以及改進塑料廢物的回收和（hé）處理等。

　　但（dàn）需要特別（bié）指出的是，當（dāng）前疫情背景下，人們對衛生和食品安全的考（kǎo）量可（kě）能（néng）會成為更高（gāo）的優先事項（xiàng），反之，其他包裝基材的可持續（xù）性表現在人們（men）心中可能就沒那麽重（chóng）要了——至少在目前（qián）是這樣。消費者和包裝行業對塑料包裝可以提供的衛生安全優勢有了新的認識和（hé）期待，這似乎超過了對可回（huí）收（shōu）性和塑料（liào）廢物泄漏到環（huán）境中的擔憂。

　　在互聯網（wǎng）和智能手機普及的推動下，全球在線零售（shòu）市場繼續快速增長。消費者越來越多習慣在網（wǎng）上購買商品。史密瑟斯指出，這（zhè）種情況在未來10年內將繼續增加，並（bìng）且人們和商家會需求（qiú）更環保、更衛生健康、更能安全運輸貨（huò）物（wù）的包裝方案。例如越來越（yuè）多（duō）的人會在上班或者旅遊途中消費食品、飲（yǐn）料、藥品等產品。因此對能夠提供（gòng）方便便（biàn）攜的包（bāo）裝解決方案的需求不斷增加（jiā），柔性塑料行業就是主要受（shòu）益者之一。

　　此（cǐ）外，隨著向單身生活的轉變，越來越多的消費者——尤其是年輕群體傾向於更頻繁、更（gèng）少（shǎo）量地購買雜貨。這推（tuī）動（dòng）了便利店零售業的增長，並推動了對更方便、更小尺（chǐ）寸的包裝形式的需求（qiú）。

　　隨著全世界各個品牌公司持續尋求新的高回報、高增長的領域和市場，許多快消品牌的國際化也（yě）在不斷提高（gāo）。到（dào）未來幾年內，人們越來越現代化、科技化的生活方式將加速這一（yī）進程。

　　同樣，電子商務和（hé）國（guó）際貿易的全（quán）球化也刺激了品牌方們對帶有“ RFID（射（shè）頻識別技（jì）術）”標簽和“智（zhì）能”標簽等（děng）組件的（de）需求，以防止假冒偽劣產品，和實施更好的市場監控。

　　坦白（bái）講，在當下（xià），消費者對於品牌的忠誠度已經不像（xiàng）過去那麽高。為了改善這一現（xiàn）象，品牌方盡可能地挖空心思，用各種營銷活動來吸（xī）引顧客（kè）們參與，並紛紛在其顧客購物過（guò）程中加入了 “包裝體驗” 這一環，因為品牌所有者們想依靠（kào）軟包裝設計來提供個性化產品、傳遞獨特的銷售主張（USP）和品牌理念，以這種“有利可圖”的方式吸引（yǐn）消費者並賺得客戶忠誠度，可謂是（shì）一石二鳥。

　　透明（míng）度和可持續營銷還意味（wèi）著品牌方可以通過結合功能、性（xìng）能和環保意識的包裝形（xíng）式來宣傳（chuán）其品牌價（jià）值。傳達“對環境負責的（de）產品”和“可（kě）回收的產品包裝”等（děng）理（lǐ）念（niàn）的過程中卻不會產生額（é）外的成本或減（jiǎn）少利潤。一般來說，軟包裝具有獨特的設（shè）計和吸引人的顏色，可幫助品牌方創建品牌標識、吸引消費者的注意力、增加銷量並在各種類似產（chǎn）品中獲得競爭的優勢。