企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能（néng）等先進技術手段，對商品（pǐn）的生產、流（liú）通（tōng）與（yǔ）銷售過程進行升（shēng）級改（gǎi）造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上（shàng）服務、線下體驗以及現代物流進行深（shēn）度融合的零售新模式。

    自從馬雲（yún）在一年前首次提出新零售概念以（yǐ）來，這個撬動30萬億GDP的概念便聚焦了各行各業的敏銳目光。但對印刷包裝（zhuāng）行業來說（shuō），新零售正式宣告了小批量個性化定（dìng）製印刷包裝春天的到來。

    新零售的三（sān）大（dà）基本特征包括“新生產、新（xīn）流通與新銷售”。簡而言之，新生產就（jiù）是個（gè）性化（huà）化、定製化（huà）；新物流消滅庫存，減（jiǎn）少囤貨量；新銷售主要內涵指先下單再生產。這一切，均與小批（pī）量（liàng）個性定製包裝有關。

    還有一個不容回避的問題，即消（xiāo）費年輕化加快（kuài）了消費升級。在電商平（píng）台上，“18到24歲的消費者占到銷售（shòu）量的64%，25到29歲占20%。”年輕人成為消費的主力，加速（sù）了消費結構的調整，也（yě）令（lìng）小批量定製之（zhī）風愈刮愈烈。

    一言以蔽之，傳統的印（yìn）刷包裝講究（jiū）規模（mó）化、標準化，但是，未來十年，印刷包裝的主（zhǔ）要特點將是智慧化、個性化、定製化。

    小批量定製已到風口的八個特征：

    1、寶潔、聯合利華等日化巨頭（tóu）開始小批量化（huà）和端對端服務（wù）

    近年來，寶潔一直在向電商營（yíng）銷（xiāo）擴展。目前，寶潔中國電商渠道的銷售占比在（zài）2015年已增（zēng）至19%，2020年很有可能達到32%。

    現在，寶潔通過（guò）運用商家電商直供裝SIOC(shipinowncontainer)策略，讓（ràng）產品從生產線出來到消費者手上，不需要（yào）再（zài）進行二次包裝，大大提升了（le）庫存周轉的速度，也意味著寶潔訂（dìng）單（dān）小批（pī）量化（huà）成（chéng）為大趨勢。

    今年上半年，寶潔電商渠道本季度的銷售額同比增幅約為60%，讓（ràng）該日化巨（jù）頭一舉扭轉長達四年的頹勢。

    2、消費升級催生了食（shí）品飲料個性化定製

    中產階（jiē）級（jí）追求真材實料（liào）、小而精致的產品，熬夜工作者偏向（xiàng）於補充體能，提高活力，把熬夜危害降（jiàng）到最低等。年輕女性類對（duì）於身材、容貌較為關注，對肌膚（fū）、生理方麵保養有好處的（de）產品。運動愛好（hǎo）者喜歡低糖低卡但是營養豐（fēng）富（fù）的產品，快速補充運動消耗的計提能量。

    3、受電商（shāng）強（qiáng）烈衝擊廣交會訂單越來越小

    根據（jù）中國商務（wù）部統計，2015年中國進（jìn）出口外（wài）貿交易額達4萬億，其中30%-50%詢單量（liàng）都來自於中（zhōng）小訂單，全球外貿訂單碎片化的趨（qū）勢越來越明顯。廣交會現場下訂單的，有的幾百件，有的幾十件，有的甚至才（cái）幾件！

    4、新品牌井（jǐng）噴和爆款產品流行推動小批量

    近幾（jǐ）年來（lái），隨著消費升級、微信營銷、社區營銷的時代（dài）來臨，新（xīn）品牌呈現井噴之勢。在青山資本創始（shǐ）人張野看來，未來十年將是消費升級（jí）的（de）黃金時代，將是細分領域和新場景下全麵的品牌更新，所以，任何一個品類都將產生新的（de）品（pǐn）牌。

    一（yī）撕得、紙箱哥、快樂包、九禮工坊、灰度環保等均推出爆款產品，通過（guò）爆款產品。爆（bào）款（kuǎn）產品不追求銷量，目的在於打造一個新的品牌，並形成流量入口（kǒu），拉（lā）動其它產品的銷（xiāo）售。

    5、高校都在調整專業

    2016年，深圳職業技術學院、東莞職業（yè）技（jì）術學院、中山（shān）火炬學院同時將“包裝技術與設計”專（zhuān）業改為專門應對未來品牌大爆發的“包裝策劃與設計”專業，兩字之差（chà），受歡（huān）迎程度已是翻天覆地。

    6、新農業催生（shēng）無數（shù）農業品（pǐn）牌

    9月28日，商務部例行新聞發布會透露，2017年上半年，全國農產品電子商務銷售額達到884億元人民幣，同比增長48.2%，是同期社會（huì）消費品零售總額增速的（de）4.6倍。以陝西為例，全省農產品商（shāng）標已達4.5萬件；地理（lǐ）標誌商標89件，全（quán）國排名第12位。

    7、數字印刷機爆賣

    正據日（rì）本矢野經濟研究（jiū）所統（tǒng）計和（hé）預（yù）測:2016年全球（qiú）數（shù）字印刷機銷售（shòu）量將達7.64萬台（tái）,同比增長（zhǎng）7.3%。2015~2019年,全球數字印刷機銷售量將以7.2%的複合年增長率逐（zhú）年增長,到2019年將增長至9.4萬台。

    8、小批量個性化定製平台如雨後春筍

    近（jìn）年來，小彩印、雲創合酷、E盒印、盒知、創客通、匯天雲網等平台紛紛麵世，充分（fèn）顯示行業先行者們（men）對小批量個性化定製的看好。

    近段時間，在一德軒的引領下，國內印刷包裝行業掀起了一（yī）股小批量定製化（huà）熱潮。10月底由壹德軒和小彩印主辦的“小批量包裝解決方案發布會”，獲得了意想不到的熱烈響應。而11月11號的廣州發布會（已取得圓滿成（chéng）功），11月19號的東莞發布會和12月9日的深圳寶安發布會，更是將小批量定製包裝推向新的（de）高（gāo）潮。

    "新零（líng）售"的（de）核心要義在於推動線上與線下的一體化（huà）進程，其關鍵在於使線上的互聯網力量和線下的實體店終端形成真正意義上的合力，從而完成電商平台和實體零售店麵在商業維度上的優（yōu）化（huà）升級。同時，促成價格消費時代向價值消費時代的（de）全麵轉型。

資料來源：中國包裝網 . 慧聰塑（sù）料網

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