無論社會經濟和技術如何發展變化，印刷媒體市（shì）場需求（qiú）是永遠（yuǎn）存在的。隨著經濟（jì）發展，人們物質文化需求的提高和發展變化，各種（zhǒng）印刷產品在數量、質（zhì）量上的（de）需求會不（bú）斷發生變化，但是，大眾共性需求、個性化（huà）需求、功能印刷（shuā）和（hé）3D打印需求的基本市場格局將不會改變。

供（gòng）給和需求是市場（chǎng）經（jīng）濟（jì）內在關係的兩個基本方麵，是既對立（lì）又統一的辯證關係，二者相互依（yī）存、互為（wéi）條（tiáo）件。新的需求可以催生新的供（gòng）給，但沒有需求，供（gòng）給（gěi）就無從實現。印刷技術和印刷市場的關（guān）係，也是（shì）供給和需求的關係。沒有印刷市場的需（xū）求，印刷技（jì）術就不可能發展。印刷市場的新需求，一定會催生新的（de）印刷技（jì）術的發（fā）展。新的技術的發展，又可（kě）以創造出新的需求。

市場需求決定印（yìn）刷技術的發展

隨著社會經（jīng）濟和技術的不斷（duàn）發展，人們的物質和文化需求不斷提高和發生變化，近年來，印刷市場需求正在向多樣化方向發展。我（wǒ）國印刷業供給和需求的矛盾逐步顯現（xiàn），主要在於供（gòng）給側（cè）。加（jiā）大印刷業供給側結構性改革，進行深度結構調整和轉型升級，由中低端邁向中高端，勢在必行。在結構調整和轉（zhuǎn）型升級（jí）中，準確把握未來印刷市場和技術的（de）發（fā）展，對於我國印（yìn）刷業的轉型升（shēng）級極其重要。筆者認為，研究未來印刷市（shì）場和技術的發（fā）展，不能單（dān）純從技術出（chū）發，就技術而論技術，應該把市場需求、國情、技術的發展（zhǎn）和企業的發（fā）展方向、市場定位、實際情況結（jié）合起來，進行深入研究（jiū），才能保證企業在轉型升級中正確（què）把握印刷市場和印刷技術的發展方向。

任何技術的發展、存亡都取決於社會和市場需求的發展（zhǎn）、變化。技術是為（wéi）市場需求（qiú）服務的。有了市場（chǎng）需求，就會有相應的技術出現。市場需求衰退、直至消失，其相應的技術也會隨之衰（shuāi）退和消失。例如曆經千年的鉛印技術的發明、發展、衰退到基本消失（shī）的過程，就是技（jì）術隨（suí）著市場需求的發展、變化、衰退、直至基本消失的典型。當然，技術也不是絕對被動的（de），技（jì）術的發展，也會推動市（shì）場的發展和變化，創新性的技術發展和變革，可以創造部分市場需求和延長技術的壽命周期，但歸根結（jié）底是市場起著（zhe）決定性的作用。

既然印刷市場需求決定（dìng）印（yìn）刷技術的發展、應用和存亡，那麽（me），研究未來的印刷技術，就（jiù）需要首先研究人們對印刷媒體的市場需求（qiú）是什麽。

當今時代，印刷市場需求是什麽？我認為當前（qián）和今後相當（dāng）長時期內印刷市場（chǎng）需求主要有：大眾對印刷產品的共性需求、個性化和可變數據印刷品需求，以及工業產品的功能印刷和3D打印需求。這些需求決定（dìng）當今印刷技術的發展（zhǎn）和存亡。

大（dà）眾（zhòng）共性印刷（shuā）需求決定傳統印刷技術的發展

大眾對印刷媒體產品的共性需求（qiú）是多數人對某（mǒu）些（xiē）印刷品（pǐn）的共同需求，如對（duì）每天發生的國內外新聞印刷品的需求；對（duì）基礎知識印刷品的需求（qiú）（如（rú）語言文字、生活知識、基本禮儀、各種教科書（shū）等）；對黨和國家領導人重要（yào）講話印刷（shuā）品的（de）需（xū）求；對國家改革發展規劃、方針政策印刷（shuā）品的需求；對國家（jiā）法律、法規、政策印刷品的需求；對（duì）各類產品標（biāo）準印刷品的需求；對文學藝術（shù）、文化娛樂印刷（shuā）品的需求；對傳播商品信息的印刷品的需求；對（duì）商品流通信息印刷品的需（xū）求等等。無論大眾共性印刷（shuā）品在質量和數量上如何變化，其（qí）市場需求將永恒存在。大眾（zhòng）共性印刷（shuā）品需求的具體數量取決於各個（gè）國家的國情、人口（kǒu）基數（shù）和結構、經濟文（wén）化發展狀（zhuàng）況和國民可支配收入。一般情況下，人口基數越大，共性印刷品需求量越大。

成百上千年來，正是高效（xiào）、高質量、低成本的傳統印刷技術滿足了共性（xìng）印（yìn）刷品的需（xū）求。當然（rán），為了更好地適應大眾共（gòng）性（xìng）印刷的需（xū）求，傳（chuán）統印刷技術也必（bì）須與時俱進，不斷用（yòng）數字技術等新技術改造和提升其數字化和智能化水平。不能與時俱進和（hé）無法不斷改造和提升的傳統印刷技術同樣將被淘汰，如鉛印的命運。

個（gè）性化和可變數據印刷需求決定數字印（yìn）刷技術的（de）發展

隨著（zhe）社會、經濟、技術的發展，生活水平的提高，人們對個性（xìng）化印刷品和可變數據印刷品的需求也會不斷發生變化。

由（yóu）於工作（zuò）、經（jīng）曆、性格、年（nián）齡、愛好和生活環境的不（bú）同，每個（gè）人都會有不同的個性化印刷品需求。隨著人們可支配收入（rù）的增長和物質文化（huà）需求的（de）不斷提高，個性化印（yìn）刷品需求也在不斷發（fā）展和變化。

社會和經濟的發展、商品流通的多樣化（huà）、人們多樣化需求及服務的發（fā）展，都要求可變數據印刷（如票據印刷、證卡印刷、賬單、直（zhí）郵和DM單等的印刷）不斷進步。但受到電子票據（jù）、電子交（jiāo）易等新技術發展的衝（chōng）擊，可（kě）變數據印刷發展受到了一定的影響。經濟越發達（dá），票據（jù）等可變數（shù）據產品需求量就越（yuè）多，而電子（zǐ）票（piào）據、電子交易等（děng）替代了（le）一部（bù）分可變數（shù）據印刷品，所以，可（kě）變數據印刷市場的發展取決於社（shè）會、經濟發展和電子票據、電子交易等新技（jì）術發展的平衡交匯點。

個性化和可變數據印刷（shuā）需求早已存在，但傳統印刷技術始終（zhōng）難於完全滿（mǎn）足這種需求。直到數字印刷技術的出現（xiàn），才使這種需求得到了滿足。可以說，個性化和可變數據印刷需求促使數字印刷（shuā）技術出現；數字印刷技（jì）術的出現，開辟了滿足（zú）個性化和可變數據（jù）印刷需（xū）求的新市場（chǎng）。

功能印刷和（hé）3D打印增材製造促進傳統和數字印刷（shuā）技術發展

利用（yòng）印刷複（fù）製技（jì）術、方法和手段，使一些工業（yè）產品具有某些功（gōng）能屬性的印刷，稱為功能印刷，或稱印刷製造。功能（néng）印刷生產某些工業產（chǎn）品，可以大大簡化生（shēng）產工（gōng）藝（yì）、提高效率、降低投資（zī）成本、降低能耗、降（jiàng）低環境（jìng）汙染，從而大幅降低生產成（chéng）本。如生物檢測（cè）芯片的印刷生產；集成電（diàn）路的印刷；顯示器（qì）印刷；太陽能電池板和（hé）柔性太陽能電池膜印刷；可彎曲（qǔ）的有機（jī）發光二級管印刷（OLED）、采用射頻識別技術（shù）的（de）電子標簽印刷（shuā）（RFID）；智能包裝印刷（如（rú），采用可定時變色的油墨，提示食品有效期的（de）印刷；采用納米技術的時間（jiān）溫控條印刷等）；太陽能光伏板印刷；紙電池印刷（shuā）；紙擴音器印刷；ETC高速公路收費（fèi）標簽印刷、汽車玻璃加熱（rè）除（chú）霧除霜、薄膜開關、觸摸屏印刷（shuā）等等。這些新技術大都涉及電子產品、新能源、物聯網等領域，已經或即將（jiāng）進入工業化批量生產，並不斷（duàn）派生新的產品，具有廣大的市場空間和發展前景。

3D打印增（zēng）材製造技術，是一種完（wán）全新興的工業產品製造技術。3D打印是基於三（sān）維數字模型，采用逐層增材方式將材料結合起來的製造工藝（yì）。3D打印技（jì）術克服了（le）傳統（tǒng）的材料去除加工工（gōng）藝造成的材料和能源的浪費，極大地縮短了產品研發周期，提高了生（shēng）產效率、降低了生產成本。3D打印已經廣泛應用於汽（qì）車（chē），航空航天、機械製（zhì）造（zào）、建築，醫療中人體牙齒、骨骼、血管等器官製造，電（diàn）子產品，人們的日常消費品、紀念品、玩（wán）具等生（shēng）產製造。所有這些領域都有著廣闊的（de）市場和發展前景。

目前，適應功能印刷和（hé）3D打印增材製造的印刷技術，有部分傳統印刷（shuā）技術（如絲網印刷、柔版印刷、凹版印刷、納米壓印等），部分數字印刷（shuā）技術（如噴墨印刷）。隨著功能印（yìn）刷和3D打印增材製（zhì）造需求市場的發展，適應這種市場新需求的傳統印刷和數字（zì）印刷技術將會有更大的（de）發展空間。

印刷（shuā）技術與印刷企業轉型升級

無論社會經濟和技術如何發（fā）展變化，印刷媒體市場需求是永遠存在（zài）的。隨著經濟發展，人們物質（zhì）文化需求的提高和發展變化，各種印刷產品在數量、質量上的需求會不斷發生變化（huà），但大眾共（gòng）性需求、個性化（huà）需（xū）求、功能印刷和3D打印（yìn）需求的基本市場格局將不（bú）會改變。因此，能夠滿足這些印刷市場（chǎng）需（xū）求的印刷技術將會長期存在和發展。

人們對技術的需求永遠是高效（xiào）率、高質量、低成本、短周期。那麽，會不會（huì）有一種技術能完全滿（mǎn）足這些市場（chǎng）要求呢？答案是很難（nán）或（huò）者是不可（kě）能。傳統印刷技術的主要優勢是高效率、高質量、低成本，但難（nán）於滿足一張起印（yìn）的個性化需求（qiú）和每張內容都不同的可變數據印刷需求。數字印刷技術的主要優勢是可以滿足一張（zhāng）起印的個性化印刷需（xū）求和可變（biàn）數據印刷，但在效率、質量、成本上仍然難以達到傳統印刷的要求（qiú）。因此，傳統（tǒng）印刷、數字（zì）印刷將長期（qī）並存發展（zhǎn）。它們應該各就各位，在（zài）適合的市場上各自發揮其（qí）優勢。正如交通工（gōng）具有了高鐵，普通鐵路、飛機、汽（qì）車、甚（shèn）至馬車、馬、駱駝等仍然有存（cún）在的必要（yào），隻是各種交通工具應該在各自適合的市場（chǎng）發揮作用（yòng）罷了。

印刷企業如何轉型升級？企業轉型升級涉及體製、機製（zhì）改（gǎi）革，以及市場定（dìng）位、開拓市場、技術（shù）選擇、創新能力和核心競爭力的培育（yù）和形成等等。除了體製（zhì）、機（jī）製改革外，首先應該確定企業的市場定（dìng）位，即發展戰略。企業根（gēn）據選定的細分市場，根據實際情況選擇轉型（xíng）升級的途徑。如定位是大眾共性需求的市場，就應該主要考慮傳統印刷技（jì）術；如果定位（wèi）個性化印刷市場，就（jiù）應該主要考慮數字印刷技術；如果定位功（gōng）能印刷和3D打印（yìn）市場，同樣需要在這個大市場中確定細分市場，根據細（xì）分市場的需要選擇傳統印刷技術還是數字印刷技術。其次，認真分析本（běn）企業在選定的細分市場（chǎng）中所處的地位，根據企業（yè）的優勢和不足，確定其（qí）在行業中的目標定位（如做區域性企業，全國性企業，還是國際性企業？），根（gēn）據（jù）發展戰略和目標定位（wèi），製定全麵發展規劃及分步實施計劃，選擇適合自（zì）己企業發展的技術，不（bú）斷培育和（hé）形成自身的創新能力和別人無法（fǎ）複製的核心競爭力。

資料來源：印刷工業雜誌社 . 中（zhōng）國包裝網

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