電商是近年來中（zhōng）國風頭最勁（jìn）的產業，國人被其改變的不僅僅是購物方式（shì），更有許多對產品（pǐn）的訴求乃至生活方式受到顯著影（yǐng）響。

     從（cóng）數字上看，有數據顯示僅在2016年（nián）上半年，中國網（wǎng）絡零售（shòu）市場交易規模（mó）就已超過2萬億人民幣（bì），同比（bǐ）增長43.4%，全（quán）年更有望超過5萬億人民幣（bì）。可預見的是，這個數字在未來還會不斷增加，而電商產業的覆蓋已從簡單小商品交易擴展到人們生活所需的方方麵麵。經（jīng）過十多年發展，中國商業已經從線下即一切（qiē）成（chéng）功升級到“無商（shāng）不帶電（diàn）”。幾乎所有的品牌商，也開（kāi）始發力在線上端依托電商（shāng）加快拓展市場。甚至過去被認為最難實現電商化的生鮮（xiān）果蔬類產品，現在也紛（fēn）紛（fēn）開始實現（xiàn）線上銷售。

     從市場布局上看，電商（shāng）銷售當（dāng）前在一二線城市（shì）已有超過90%的滲（shèn）透率，且消費者的線上消費行為已經非常穩定。與此同時，電商（shāng）網（wǎng）絡也在不斷加快滲（shèn）透，在（zài）基於一二線核心城市的消費基礎上，加速向廣大的三四線城市延伸，並向線下實（shí）體消費網絡不甚（shèn）發達（dá）的農村市（shì）場下沉，另一方麵（miàn）也銜接國內的龐大消費需求與國際市場（chǎng）更快對接。無論是“農（nóng）村包圍城市（shì）”的新（xīn）一輪消（xiāo）費熱潮，還是此起彼伏的“海淘（táo）”大軍（jun1），電商無疑都有著非常（cháng）廣闊（kuò）的發展前景。

     而電商的蓬勃（bó）發展，對各個領域的商業模式和運作（zuò）流程都產生了深遠影響。任何一（yī）個行業，如果不研（yán）究（jiū）和順應電商發展的特點、趨勢，都將無法應對迫（pò）在（zài）眉睫的未來。

對軟包裝行業來說也是如此。

     電商對軟包裝業的影響（xiǎng）

     在傳統的線下銷（xiāo）售過程中，包裝除了承擔保護商品的功能（néng），還有傳達產品信息、激起消費者購買欲望的作用。商品的屬性、成分、生產日期、保質（zhì）期等信（xìn）息都會被印製在包裝上（shàng），呈現和（hé）傳（chuán）遞（dì）給消費者。而消費者在購買之前，最先看到的就是包裝，所以包（bāo）裝被稱為“沉（chén）默的推銷員”、“最好的廣告”。

因此，傳統模式中，品牌商常常費盡（jìn）心思去設計產品的包（bāo）裝，提高包（bāo）裝的鮮亮度、辨識性，希望（wàng）商品擺在貨架上，能夠脫穎而出得到消費（fèi）者的青睞。而（ér）消費（fèi）者也喜歡根據包裝來推斷商品品（pǐn）質，尤其是在（zài）選購禮品時，很多消費者願意為精（jīng）美的包裝買單。

     但現（xiàn）在，電商的崛起對包裝行業的傳統商業模式產生了巨大衝擊：

     第一，包裝的推銷（xiāo）功能被逐步淡化。網上（shàng）購物，消（xiāo）費者往（wǎng）往先直接看到（dào）商品內容本身，包括商品或服務的實物照片、詳細屬性、生產日期乃至過往消費者的評價（jià）等等。消費者一般會先（xiān）根據自（zì）身需（xū）求做出消費決定，然（rán）後再通過比較、權衡、下單購物，最（zuì）後收貨的時候才看到實體包裝。

     第二，包（bāo）裝的成（chéng）本需要被不斷降低。網上購物基（jī）於在線瀏覽的特性，消費者進行同類產品間的價格比較時會更容易和（hé）便捷。而（ér）相對於（yú）線下（xià）實體銷售，價（jià）格（gé）敏感的消費者會（huì）傾向於選擇更物美價廉的（de）線上同類商品或者（zhě）在線上更具價格優勢的這一商品，而這種消費模（mó）式也將倒逼品牌商包括電（diàn）商，努力控製包括包裝在內的各個（gè）產品銷售環節的成本，以保證產品的價格優勢明（míng）顯。

     第三，包裝的保護功能要求更高。電商的物流模式和傳統商超截（jié）然不同。與傳統零售模式相比，電商不再是（shì）同種類商品的大宗物流和專業的集裝箱（xiāng）式運輸，而是目的地先行式（shì）的各類商品大雜燴，往往有不同規格、種類的商品在一（yī）起被集中發貨運輸;物流期間，也不再（zài）隻有經驗豐富（fù）的專業人員負責（zé）運輸和上貨，而可能是毫無專業物流（liú）經驗的電商銷售人員、快遞員負責打包、分揀和送貨（huò）;線上物流不再是點（diǎn）對點的直接封閉式運輸，而變為在一個漫長的運輸鏈條上，各種交通（tōng）工具的複雜組合和多環節運輸過程。這就意味著，要想商（shāng）品安（ān）全快速運達到消費者手中，不破損，不滲漏，不變質，包裝（zhuāng）就要在產品的（de）保護功能上更強大更給力。

     對軟包裝來說，電商包裝的這些全新訴求（qiú），既是挑戰更是拓展市場的重大機遇。首先（xiān），相對（duì）硬質包裝，軟包裝在（zài）成本（běn）控製上有天然優勢。一方麵，軟包裝本身的生產包（bāo）裝成本總體而（ér）言比傳統（tǒng）硬質包裝更低（dī），在降低電商的包裝運輸成本方麵有天然優勢;另一方麵（miàn），軟包裝因材質特點，可折疊、擠壓、改變形狀，更方（fāng）便運輸，在（zài）同一個規格的包裝箱裏，軟包裝的商品也可以疊（dié）放更多、物流空間更節省;同時，包裝材質（zhì）相對而言重量更輕，能夠更有（yǒu）效降（jiàng）低物流運輸（shū）過程中的燃油（yóu）成本和碳排放，為商（shāng）家進一（yī）步節省物流成本。

     當然，在成本控製上占盡優（yōu）勢後，如何提高保護性能，切實解決電商麵臨的問題，就變成了軟包業（yè）贏在（zài）電商時代必須聚焦的核心。

    陶氏首層包裝：創新解決方案解決電商痛點

    作為全（quán）球領先的創新軟包裝解決方案提供者和（hé）協作者，陶氏始終關注全球電商特別是中國電商發展狀況，並對當（dāng）下電商包裝需求的特點進行了深入研究（jiū），在與各界合作夥伴（bàn）的共同探索過程中，逐步提出許多極（jí）富創新性和（hé）實際價值的（de）相關解決方案。

     比如（rú），對於電商來說，產品首層包裝最大的痛點是破損引起的產品損壞。如果（guǒ）首層包裝破損，消費者不僅會體驗不（bú）佳，而且會認為消費安全無法保障，從（cóng）而選擇拒收或者（zhě）退貨，造成銷售失敗。

     現在，電商的物流現狀是物流鏈很長（zhǎng），影響因素多種多樣。商品要經過多次轉運，特別是物流高峰（fēng）期，暴力分揀的現象仍較為嚴重，物流（liú）安全壓力很（hěn）大。即使有緩衝包裝，首層包裝也非常容易在運輸過程中遭遇跌落、戳刺、擠壓導致包裝（zhuāng）破損或是封口開裂。所以電（diàn）商對首層包裝材料的要求越來越（yuè）高，既要包裝有剛性，可抗摔打，又要有韌性，可防撕裂，避免被戳破（pò），同時還需要有良好的熱封性，不（bú）易被擠（jǐ）壓開裂。針對這些狀（zhuàng）況，陶氏就陸續推出了創（chuàng）新型（xíng）軟包裝解決方案，直擊此痛點。

    其（qí）中，陶氏（shì）INNATE™精密包裝樹脂實現剛性與韌性的完美平衡，提供前所未有的包（bāo）裝性能。

         INNATE™樹脂源（yuán）於突破性的專利分（fèn）子催化劑技術以及先進的聚合工（gōng）藝技術，對樹脂化學合成（chéng）過程進行精確一致的控製，所以具備前所未有的性能水平和薄膜特性，實現了包裝挺度與韌性（xìng）的完美平衡，其共擠（jǐ）薄膜的（de）耐損性是市場上普通聚乙（yǐ）烯樹脂測試標準的兩倍，並因其出色包裝性能和（hé）多樣化應用適應性（xìng）榮獲了2016榮格技術（shù）創（chuàng）新獎，在業內被譽為“全新明星級高性能樹脂”。使用陶氏（shì）INNATE™包裝樹脂的（de）首層軟包裝，包裝更結實也更耐用，在落錘衝擊、抗針孔（kǒng）、抗刺（cì）穿、防撕裂等（děng）性（xìng）能考驗方麵表現優異。

           INNATE™樹脂技術作為一種高性能、多用途的創新型軟包裝產品，能夠在多種（zhǒng）薄（báo）膜應（yīng）用場合展現出（chū）色的剛性、韌性和加工性，進而為電商（shāng）物流運輸提供有力的包裝支持。

     而談及電商食品包裝的挑戰，不能忽視的一種狀況是包裝物泄漏，這也是消費者最反感的消費體驗（yàn），因為它會殃及消費者同時購買的其他商品。而在目的地先（xiān）行的商品大雜燴運輸中，由於物品之（zhī）間嚴重擠壓導致包裝封口開裂泄漏也（yě）是物流人員的噩夢。

     陶氏AFFINITY™聚（jù）烯烴塑（sù）性體樹脂在提供優異的熱封性能的同時，帶來很（hěn）好的機械性能以及擠出加工（gōng）性，不僅給加工商提供更（gèng）廣的產品設計靈活度，而且（qiě）大大提升（shēng）了最終產品在存儲和運輸過程中的安全性。

陶氏AFFINITY™聚烯烴塑性體樹脂(AFFINITY™ POPs)使用了陶氏化學專利的INSITE™技術，使（shǐ）聚乙烯樹脂擁（yōng）有較（jiào）窄的分子量分布和第二單體分布（bù），這些材料結構（gòu）特（tè）點，給由此製成的（de）薄膜帶來很好的熱封性、機械性以及光（guāng）學性能。

     通過使用AFFINITY™ POP樹脂，可大幅提高包裝（zhuāng）的熱封性能，包括更低的熱封溫度、更寬的熱封窗口（kǒu）、熱粘強度和（hé）優異的抗（kàng）汙染熱封（fēng）性（xìng）能。這（zhè）些特性在實際包裝時（shí）能帶來的價值包括更（gèng）快的包裝速度（dù），降低包裝外表在熱封時（shí）受熱過度而產生的收縮，提高（gāo）包裝的封（fēng）口完整性。

     對（duì）於電商而言（yán），陶氏AFFINITY™聚烯烴塑性體樹脂所具有的優異熱封性能，能確保首層包裝的封（fēng）口足夠牢固，不易在長（zhǎng）途運輸的壓力下出現包裝封口（kǒu）裂開、材質（zhì）被刺穿等導致的內容物泄漏問題。這對電商以及希（xī）望在電商渠（qú）道大展拳腳的品牌（pái）商來說，都不啻是個大好消息（xī）。

     除了陶氏INNATE™和AFFINITY™這兩款（kuǎn）明星產（chǎn）品，陶氏旗下的ELITE™ AT樹（shù）脂、ELITE™增強聚乙烯(EPE)樹脂，DOWLEX™聚乙烯樹脂等係列產品也可提供（gòng）各類具有優異性能（néng）的軟包裝產品及創新型解決（jué）方案，從不同（tóng）角度及時洞（dòng）見市（shì）場（chǎng）痛點、滿（mǎn）足客戶差異化的市（shì）場需（xū）求，從而助力電商在軟包裝（zhuāng）領域的整體技術發展。

     相信陶氏（shì）的這些革命性產（chǎn）品和解決方案，會為（wéi）食品、日用品等類別的（de）電商提（tí）供（gòng）更好的包裝技術選擇，更為整個包（bāo）裝行業帶來耳目一新的變革。

     攜（xié）手步入新時代：實（shí）現全價（jià）值鏈共贏

     陶氏一直致力於站在全價值鏈合作共贏的高度，深研（yán）市場，利用技術創新和深度服務，積極推動全價值鏈的升（shēng）級進步。

     此前（qián），在開發INNATE™樹脂的過程（chéng）中，陶氏就與製造商和品牌商進行了廣泛討論（lùn），共（gòng）同仔細分析當前市場趨勢，努（nǔ）力促（cù）進不同的產業價值環節都有所發力，最終（zhōng）於整體上能滿足包裝價值鏈的需求。而對於使用INNATE™精密包裝樹脂的薄膜（mó）製造商，陶氏創新技術提供的“精密”，意味著加工效率（lǜ）的提高、配方通用性（xìng）的增加以及更多的機會。對於品牌商而言，INNATE™樹脂的“精（jīng）密”除了帶來先進性能和具體的包裝差異（yì）化賣點外，也將賦予包裝出（chū）色的可持續性以及優異的保護（hù）性和優化性。同時，這樣的“精密”也將助力（lì）電商渠道的經銷商提高其產品包裝的可（kě）靠性和完整性，從而延長產品保（bǎo）質（zhì）期，並有效降低物流環節產品的受損（sǔn）和退貨（huò）幾率。

     未來，陶氏也將堅持前瞻眼光，繼續關注電商發展，對中國線上、線下和物流交融發展的新零售業態進行深入商業分析。尤其（qí）是陶氏看到，除了在（zài）中（zhōng）國，電商在人口基數大、需求旺盛、物（wù）流成本低的其他亞洲國家和地（dì）區（qū），如印度、印（yìn）尼也（yě）都極具發展潛力（lì），而跨境電商的蓬勃發展又會給軟（ruǎn）包裝行業帶來新的機遇和（hé）挑戰。電商浪潮席（xí）卷之下（xià），隻有順勢而為，以各個地（dì）區的宏觀（guān）政策及市場變（biàn）動為導向，不斷推進（jìn）相關微觀（guān）層（céng）麵（miàn）的技術發展，同時突破上下遊（yóu）限製，共同為解決一個普遍（biàn）性挑戰而付諸努力，才會促進整個價（jià）值鏈的快速升級。

     陶氏也將努力探索服務性（xìng）整合，和全價值鏈共同探討，如何（hé）為日益發（fā）展壯大的電商（shāng）提供更（gèng）具效率的整合性解決方案，在繼“從農（nóng）場到餐桌（zhuō）”這樣的革新性價值鏈突破後，繼（jì）續“從線下到線上”的不懈努力，通過如（rú）將（jiāng）陶氏旗下擁有的首層包裝和二（èr）次包裝以及緩衝包裝創新技術方案打包為客戶提供整（zhěng）體性服務支持等，從而為不（bú）同需求、不同規模（mó）的包裝商、品牌商（shāng）及電商提供有力支持。

    同時，陶氏也（yě）會堅持關注綠色環保，不斷提升產品性能，讓環保塑料包裝持續實（shí）現減薄減重，從包裝源頭開（kāi）始節省（shěng）材料，進而節約運（yùn）輸空間和能源消耗，努力用最少的材料實現最好（hǎo）的包裝保護，為電商發展乃至中國社會的可持續發展貢獻力（lì）量。

資料來源：中（zhōng）塑在線

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