無論是購物形式、商品展（zhǎn）示形態，還是消費者的購買行為，網上購物與（yǔ）實體店購物均大相徑庭，兩者商品的包裝設計自然也有很大不同（tóng）。

包裝的設計方向

消費者在實體店購物時，往往通過商品的包（bāo）裝進行選擇，因此要求包裝在保證保護性能的前提下，以促銷功（gōng）能為主，對（duì）包裝設（shè）計中的視覺元素（圖形、色彩、文字及其構成形（xíng）式）都有嚴格的要求，旨在通過優秀的包（bāo）裝設計來激（jī）發消費者的（de）購買欲。網購包裝則不然（rán），在網購模式下，所售商品通過詳盡的（de）文字以及細節（jiē）全麵的圖片展示出（chū）來，消費（fèi）者可以（yǐ）自行獲知商品的相關信息（xī），甚至（zhì）還可與賣家（jiā）通過網絡對欲購（gòu）商品進行谘詢，獲取更詳盡的信息。這裏，消費（fèi）者關注的是商品（pǐn）自身的實用功能，對其包裝的要求隻限於能夠保證商品安全到家。因此，網購商品的包裝設計重點在於網上的商品展示設計以及流通過程中（zhōng）的安（ān）全設計。

陳列展示設計不同

通常消費者在百貨（huò）商場、超市購物時，看到的都是貨架上展示的具有包裝形態的商品，且商品的正麵圖像（xiàng）會麵（miàn）向消（xiāo）費者，因此商品包裝的正麵一般設計得（dé）簡單明了，吸引消費者眼球。消費者可以通過具體（tǐ）的（de）商品陳列和外包裝上的信息了解商品，也可以將商品（pǐn）拿在手中反複查看（kàn），進行比較、選擇和購買。網（wǎng）購模式下，商家通過網頁上商品或商品包（bāo）裝各個角度的圖片，把（bǎ）商品的細節展現給消費（fèi）者。而且，當消費者搜索某（mǒu）種商品（pǐn）時，不同商家的同類商品往往會排列在（zài）同一頁麵上，每件商品（pǐn）隻能有展示一張圖片的機會，隻能依賴單幅圖片（piàn）吸（xī）引消費者的視線。商品包裝呈現在網（wǎng）上的效果實際上是印刷效果、電子效果與攝影（yǐng）效果的綜（zōng）合反映，因（yīn）此基（jī）於網絡銷售的商品包裝，在設計時還要考慮（lǜ）其經過攝（shè）影處理後置於（yú）電腦（nǎo）屏幕上陳（chén）列展示時的效果。

包裝材料的變化

為保證網（wǎng）購商品（pǐn）經（jīng）過長途跋涉最終安全地運輸到消費者手中，網購包裝應足夠堅（jiān）固，防止在運輸（shū）過程中發生包裝破裂、內容物漏出、散失；防止因擺（bǎi）放、摩擦、震動等作用或因陽光、氣壓、氣溫變化而引起商品的損壞或變質；防止傷害（hài）操作人員或汙染運輸設（shè）備（bèi）、地麵（miàn）設備及其他物品。因此，網（wǎng）購商品的（de）包裝材料除了要適應網（wǎng）購包裝的性（xìng）質、狀態和重量外，還要整潔、幹燥，沒有異味和油漬；包裝（zhuāng）外表麵不能有凸出的釘、鉤、刺等，還要便於搬運、裝卸（xiè）和擺放。因此，網購包裝除了其結構要更加合理，所用包裝（zhuāng）材料的選擇也要考慮很多因素，除了商品的原始包裝外，會根據快（kuài）件商品尺寸、重量和特性選（xuǎn）擇（zé）適（shì）宜的外包裝及填充（chōng）物。

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