起源（yuán）於歐美的（de）大包裝零食,進入日韓市場後逐漸被國內的消（xiāo）費者所認知和喜愛（ài）。嗅到這一商機的企業,紛紛加入大包裝零食藍海（hǎi）爭（zhēng）奪中。為什麽大包裝（zhuāng）越來越受追捧?究其原因,消除選擇恐懼症、量販價優、社交功能是其走紅的關鍵要素（sù）。

突破常規，向零食“選（xuǎn）擇恐懼症”說再（zài）見

產品包裝風格轉變也側麵反映出企業（yè）戰略的革新,企業開始意識（shí）到隻有（yǒu）抓住（zhù）具備話（huà）語權的（de）年輕消（xiāo）費者,摒棄傳統產品思維（wéi）,轉向用戶思維,並（bìng）激發市場（chǎng）現有需求或潛在需求,才能打造出更具有年輕化特征的（de）產（chǎn）品或品牌。

在這一理念下,大包裝零（líng）食應運而生,這不僅是對消費市場空白的一次填補,更是食品行業對當今流行（háng）趨勢的一次正向解讀。

去（qù）年七夕,三隻鬆鼠率先推出巨（jù）型零食大禮包,開啟了休閑零食行業“大包裝（zhuāng）時代”。大包裝零食突破常規包（bāo）裝,乃至突破“mini包裝”,其大小足有半個成人高,往往需要一個大人才能扛得動,這無疑給消費者帶來全新的認知。

因此,大包裝零（líng）食自誕生起已具有“網（wǎng）紅屬性”,年輕消費者在抖音（yīn）、小紅書、微信、微博等社交平台上紛紛打卡,彰顯個性。

值得一提的是,大包裝零食在產品種類上實現創新（xīn）,包裝（zhuāng）內一（yī）般含有幾十款零食,涉及該零食品（pǐn）牌多個品類,將消費者喜愛的零食“一網打盡”,有效治愈“選擇恐懼症”。

三隻鬆鼠通過行（háng）業獨創的雲中央品控平台,時刻關注消費（fèi）者評（píng）價和反饋,並基於反饋信息,不斷優化大（dà）包裝內零食組合,相繼推（tuī）出“萌寵大禮包（bāo）”、“寵愛大禮包（bāo）”等（děng）多款大包裝產品,讓消費者享受更優質的購（gòu）物體驗。

“大包裝”更劃算，量販組合成獲客利器（qì）

伴（bàn）隨下沉用戶收入水平和（hé）消費能力提升,人們對零食的消費（fèi）已從購買身邊小商鋪（pù）、炒貨攤（tān）發展到需要高品質、更劃算的品牌產品（pǐn）供給。

當（dāng）三隻鬆鼠、良品鋪（pù）子、百草味、奧利奧等休閑零食（shí）知（zhī）名企業推出質高價優的零（líng）食時,必（bì）然會受到消費者喜愛。大包裝零食通過量販組合方式,節省（shěng）單品物（wù）流運輸費用,從（cóng）而（ér）將利潤讓（ràng）渡（dù）給消費（fèi）者,最大程度凸顯其性價比。

消費者（zhě）評價也側麵證實了這一點,從三隻鬆鼠寵愛大禮包的兩萬多條評論來看,諸如“超級無（wú）敵大”、“劃算”、“分量夠（gòu）”、“質量很好”等評價（jià）關鍵詞占絕大部分,其他（tā）品牌大包裝零食（shí）在質高價優（yōu）方麵（miàn）也是好評如潮,其（qí）充分滿足（zú）了消費者的購物需求。

零食社交時代來臨，生（shēng）活不隻口福之味

如果說“小包裝”是個（gè）人對精致生活的一種追求,那（nà）麽“大包裝”必（bì）然是促進社交（jiāo）的“調味劑”。無論（lùn）是三隻鬆鼠“寵愛大禮包”,還是巨型零食、萌寵大禮包,都是基於社交場景而存在。

其中“寵愛大禮包”,“寵（chǒng）愛”二字就將適用（yòng）場景完美體（tǐ）現,解決了情侶、閨蜜之間送禮無創意、無想法的尷尬感。包裝采用小學教科書式封麵（miàn）,向消費者傳達出“教科書式寵愛”的理念,可見三隻鬆鼠善於在（zài）趣味性包裝（zhuāng）中賦予零食的社交屬性。

近年來,社交網絡發展迅速（sù）,抖音（yīn）、快手、火山小視頻等平台迅速崛起,為年輕人提供參與和展示的（de）平台,而與（yǔ）親朋好友一起（qǐ）在線上分享美食,儼然已成為新的社交活動。

零食的意義,遠非果腹之需,更是促進社（shè）交的“調味（wèi）劑”,這一精準洞察後的共鳴表達（dá）,“大（dà）包（bāo）裝（zhuāng）零食”怎能不火爆?

最高明的企業,不是迎合消費者需求,而是基於消費人群特質,創造出消費者需求,這樣的產品才會是名副其實的“斷（duàn）貨王”,大包裝（zhuāng）零食就是一個很（hěn）好的例證。

在商業社會裏,任何一個新（xīn）趨（qū）勢出現,往（wǎng）往都是源於消費主體本身發生的改變,包裝亦是如此,其背後隱藏的是年輕消費群體生活（huó）方式的改變。市場營銷千變萬化,但最終都離不開消費者需求。

資料來（lái）源：中國包裝網

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