影響2019年及未來全球包裝行業的四大趨勢，明（míng）確未來影響全球包（bāo）裝業製造商、公司、品牌和零售商的挑戰與機遇。

● 互聯式包裝

全球擁有互聯式設備的人數不斷增多，連（lián）接包裝和（hé）網絡世界的技術（shù）日益（yì）進步，人們對互聯式包裝的興（xìng）趣也被再（zài）次（cì）點燃。品牌可以通過多種方式與包裝虛（xū）擬相連（lián），包括二維碼和其他（tā）圖形標記、近場通信(NFC)、射頻識別(RFID)、藍牙（yá）和增強現實(AR)。

對於消費者而言，互（hù）聯式包裝可（kě）為消費者提供附加值，帶來獨特的購物體驗，滿足消費者對互動和個性化購物的需求。這種連接（jiē）可提供獨特的體驗， 令全渠道購物成為可能。

對於品牌而言，互聯式包裝可以將產品與商店貨架上的其他競品區分開來。這不僅進一步傳播了產品特性，而且（qiě）將消費者與網絡空間（jiān）相連，從而與產品的購（gòu）買者（zhě）建立直接聯係。

互聯式（shì）包裝帶來營銷（xiāo）機遇，將線上參與和互動融入（rù）購物中，潛在影響並促使（shǐ）購買。在家中，這種連接可以提高消費者（zhě）與品牌的互動（dòng）、加強品牌產品的使用（yòng）並為產品（pǐn）互（hù）動提供體驗（yàn）元素。

總而言之，互聯式包裝可（kě）以成為連接實體和數字購物世界的紐帶，讓品牌商能夠在一定程（chéng）度上控製如何在線上展示其品牌和產品，並提（tí）供引（yǐn）人入勝的內容和具體產品信息（xī），從而直接影響購買決策。

● 循環回收

去年，業界新聞標題充斥著品牌和（hé）轉換商使用100%可回收材料或100%回收包裝（zhuāng）的承諾。然（rán）而，現實卻（què）是很少有人充分考慮以何種方式、在哪裏（lǐ）以及由誰（shuí）供應和回收這些材（cái）料。雖然可回收包裝（zhuāng）宣稱已變得常見，但含有再生（shēng）材料的宣稱卻依然罕見。優質再生塑料稀缺以及對食品安全（quán）的擔憂令再（zài）生材料（liào）難以用於食品和飲料。

對於消費者而（ér）言，有些人可能已經養成回收的習慣，但對於另一些人，缺乏清理和分揀廢物的便利方式則是回收的障礙。

對於品牌而言（yán），更清楚地注明食品包裝哪一（yī）部分可以回（huí）收是鼓勵消費者多回（huí）收的首要因素。

當人們無法將包裝廢物運往他（tā）國，或令其從（cóng）視線中消失時，回收設施方（fāng）麵可能會有明顯改善。這（zhè）將推動優質再生材料的產能。未來，品牌有機會成為解決方案的一部分，承諾在新包裝中（zhōng）使用回收材料，並順應消費（fèi）者對回收的認識。

● 重塑包裝箱

包裝和品牌（pái）專家認為，快速發展的電子（zǐ）商務對全球包裝設計的影響遠遠超過該行業過去（qù）幾十年來經曆的任何事情。越來越多的（de）消費者在網上購物， 品牌電商包裝（zhuāng）和包裝戰略正在改變行業麵貌。

電子商務為供應（yīng）鏈的每一個環節都（dōu）帶來了挑戰（zhàn）和機遇，品牌（pái）以降低（dī）成本和提（tí）高消費者參與（yǔ）度的方式來迎接挑戰。對（duì）於新一代貨架陳列展示、零售商網站上的‘主頁（yè）橫幅’(hero image)以及（jí）‘拆箱’體驗，品牌營銷人員均有無限的（de）探索空間。從環保的角度來看，電子（zǐ）商務已然成為可持續設計中新想法的（de）催化劑。

對於消（xiāo）費者來說，在傳統零售中，包裝外部顯示的品牌（pái）調性和傳遞（dì）的信息是（shì）重要（yào）的購買考慮因素。在電子商務中，品牌逐漸意識到應將運輸包裝和（hé）內部包裝的信息傳遞和品牌推廣（guǎng）分開——後者將包含（hán）可以讓消費者在打開網購產品時感到驚喜的設計（jì）元素。

對於品牌而言，雖然消費者目前（qián）更喜歡在實體店而非網上購買食品雜貨，但網購的（de）便利性（xìng）終將蔓延至食品、飲料（liào）和家用（yòng）產品中。隻有通過成熟的電子商務包裝戰略，品牌商才（cái）可以為最壞的（de）分銷（xiāo）情景設計包裝。與此同時，僅通過探索利用具備（bèi）可持續性的包裝優化元素，商家在電子商務包裝領域即可獲得巨大的財務、社會和品牌資產收益。

● 零塑（sù）料

海洋塑料汙染已變成全球最嚴重（chóng）的環境問（wèn）題之一，人們逐漸意識到應區別（bié）對（duì）待材（cái）料。全新的探索，例如零塑料通道、零包裝商店和替代包裝材料讓消費者可以主動選擇市場中的塑料。而這（zhè）些全新嚐（cháng）試仍然麵臨著（zhe）挑戰。

零塑料通道（dào）映射著消費者（zhě）對過度塑料包裝的不勝其擾，然而（ér），現實生活中鮮少有人願意放棄塑（sù）料包裝的便利性和優點。“零塑料”一詞看似簡單，卻沒有統一的定義（yì）。即使是零塑料包裝也通常包含植物基塑料，這表明對零塑（sù）料的界定（dìng）並不明確。

對於消費者而言，零包裝商店提（tí）供散裝、未包裝（zhuāng）的產品。購物者需要自己攜帶容器， 產品稱重出售。消費（fèi）者可以隻購買他們需要的產品量，避免食物和包裝浪費。

對於品牌而言，品牌應（yīng）立即采取行動，可以通過改用（yòng）廣受認可的包裝材料確保在新興的（de）零塑料市場中占有一席之（zhī）地，亦可參與討論，明確解釋塑料包裝對產品的好處，消除人們對塑料汙染的顧慮，提供合適的解決方案，處理包（bāo）裝使用壽命到期時的問題（tí）。

資料來源：中塑在線

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